Overview
MAMPFI wurde als Konzeptprojekt entwickelt, um zu untersuchen, wie eine Hundefuttermarke über funktionale Verpackungen und nährwertbezogene Angaben hinausgehen kann. Der Ausgangspunkt war eine einfache Beobachtung. Hundefutter spricht oft Besitzer an, aber selten Emotionen. Ziel war es, eine Marke zu kreieren, die sich ausdrucksstark, warm und charaktervoll anfühlt und alltägliche Produkte in Momente der Verbundenheit, des Humors und der Freude verwandelt.
Die Markenidentität kombiniert mutige Typografie, ausdrucksstarke Illustration und ein starkes Farbsystem. Hunde werden nicht als sekundäre Elemente behandelt, sondern als zentrale Persönlichkeiten, die die Bildsprache und den Ton der Marke prägen. Verpackung, Bildsprache und grafische Details wurden so konzipiert, dass sie als flexibles System zusammenarbeiten. Von verspielten Mustern bis hin zu ausdrucksstarken Produktnamen — jedes Asset trägt zu einer Marke bei, die sich selbstbewusst, zugänglich und sofort wiedererkennbar anfühlt.
